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2014年电商怎么了?2015年电商趋势展望

2014-12-25 10:19:01 澳门威尼斯人官网

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  又到了做年终总结的时候了,2014一年里电商可以说有着举足轻重的地位,不过回顾2014后,2015年电商又有什么展望呢?2014年即将过去,这一年对中国电商行业来说无疑是丰收的一年,更是里程碑式的一年。站在年末,回首波澜壮阔的电商史,我们能很容易盘点出如下的重点关键词:


电商

  关键词:上市

  中国的电商业,从来没有像今年一样扬眉吐气,5月16日,聚美优品在纽交所挂牌上市,几天后,京东在纳斯达克挂牌上市。9月19日,阿里巴巴亮相纽交所,融资250亿美元成就全球最大IPO。京东阿里的相继上市,这是一个旧时代的结束,也是一个新时代的开始。

  它标志着包括3C,图书,服装、化妆品等在内的标品实物电商已经达到巅峰,这一轮上市也意味着标品实物电商已经没有多少剩余空间了。

  关键词:联姻

  这一年的3月10日出现了一件号称改写了电商格局的大事件。腾讯将旗下拍拍C2C、QQ网购等业务转移给京东,并以2.15亿美元收购京东3.5亿股,占京东15%的股份。这一场战役,抬升了京东在资本市场的估值,也给京东带来了巨大的社交流量,而腾讯从此退出了电商江湖。今天当我们再回过头来发现,这一场没有结局的战役,京东与腾讯的联姻并没有因为收购拍拍、易迅等资源市场占有率有了多大的提升。

  而另外一个跟“联姻”关键词相关的事件则发生在2014年8月29日,万达、百度、腾讯宣布共同出资200亿在香港注册成立万达电商的新闻震惊电商界。作为当周占据互联网头条的新闻,最开心的莫过于小王同志了,又多了一大堆认他为老公的女人们,而我等屌丝也就只能感概一下没有老王这样出手阔气的老爹。在媒体一片付之赞誉颠覆之声中,直到万达地产在随后成功登陆港交所成为今年以来最大规模的IPO,大家才知道万达电商在资本市场的意义,话说小马哥和Robin到底有没收站台费?

  关键词:海淘

  2014年的下一个关键词“海淘”,电商正在开始从区域走向全球化,电商正在全球范围内寻找新的价格洼地,消除商品交易的空间鸿沟。天猫将今年的双11第一次拓展至全球范围,成为首个全球化的“双十一”,而天猫国际、淘宝海外、速卖通等也首次参加双11。

  而来自美国的电商巨头亚马逊也看中了“海淘”这个大蛋糕,在“双十一”前开通了海外六大站点直邮中国的服务,商品共计8000多万种。多家海淘电商平台也获得了风投的青睐,成功拿到了融资,海淘正在成为下一个电商的风口。

  关键词:双11

  从5200万元、9.36亿元、53亿元、191亿元、350亿、571亿,这是阿里从2009年到今年双11的支付宝成交额。这是一场消费盛宴,也是一场资本狂欢的盛宴,而就在双11前几天,阿里股价也达到了117美元的新高度,市值市值2878亿美元。

  双11的火爆,也使得双11从来没有像今年一样受到如此多的争议。先是阿里跟京东打起了双十一商标公关战,紧接着又有消息传出工商总局约谈10家电商平台,要求梳理“先涨价后降价”等虚假宣传广告问题。

  关键词:移动电商

  2014年,4G时代来临,移动互联网驶入“快车道”。这一年,中国第三大社交软件陌陌的上市,这是一款完全基于移动端的社交工具。而借助移动互联网的高速发展,互联网对于传统行业的改造正在从销售渠道延伸到产品层面,从线上延伸到了线下,打车软件正在带给传统的出租车行业前所未有的颠覆变化,

  而以外卖O2O也在变革着这个古老的传统餐饮业。与此同时,移动互联带来了更多碎片化时间,这一年的双11,阿里无线端销售额占比45%,而在凌晨最高峰时,甚至达到了70%,而在去年这一比例仅有20%。

  关键词:电商下乡

  这一年,无论是京东还是阿里都把渠道下沉作为2014年的重要战略方向,纷纷瞄准了7亿农村用户,这是更为广阔的蓝海市场,未来这个市场完全可以再造一个京东和阿里。上半年电商巨头们正在试图通过下乡刷墙等方式零距离贴身服务三、四线城乡消费者,京东购买了三辆大篷车,分三条线路途经100个城镇进行宣传,而阿里抛出“千县万村”计划,在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。

  回顾完2014年的电商关键词,老兵斗胆预测一下明年电商的几大趋势:

  一。从低价高频电商向高价低频电商延伸

  梳理多年的电商发展脉络,我们可以看到中国电商正在经历从低价到向高价延伸的维度递增,而贯穿整个电商进程的关键一环就是产品是标准化的,而且我们可以看到越是客单价比较低,标准化程度越高的行业,进入电商的时期就越早,具体到行业的话,先是图书、其次是服装、化妆品等,这些行业我们发现它有个共同的特点就是客单价比较低,消费频次高,不需要太多的决策难度,所以教育成本也就低很多,率先发展也就更容易。再往下我们就可以看到是3C等产品,这一类产品属于客单价较高,消费决策难度较高,其标准化程度高再加上电商对于消费者多年的市场教育,发展起来也就顺理成章了。

  而到了2014年,我们看到移动互联为电商打开了新窗口。其便捷性和碎片化特点延伸了更多的消费场景。使得需要线下体验的高频低价服务电商也快速成长起来了,例如餐饮外卖、票务等,这也就是我们平常说的O2O。而到明年老兵认为低频高价的行业会开始迎来风口,例如房产、家居,汽车行业,而这几个行业也将成为未来最有想象空间的电商行业!虽然这几个行业的消费频次低,但客单价很高,今天我们做电商要考虑的是成本和客单价的关系,比如你的客单价是300元,如果20%的营销成本来算,你最多能承受的成本就是60元,超过60元你的商业模式就会受到巨大冲击!但我如果是3万元客单价,那我就能承受6000元的营销成本,是你的100倍!

标签 电商 六大关键词
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